CIUDAD DE MÉXICO — Bajo la dirección de su nuevo líder, quien también encabeza la operación en Colombia, WPP Media ha trazado una estrategia agresiva para consolidar su presencia en el mercado mexicano. El ejecutivo, que cuenta con más de 25 años de experiencia en la industria y un pasado directivo en UM para América Latina e IPG Mediabrands, busca capitalizar la reciente reorganización global del grupo que unificó a Mindshare, Wavemaker y EssenceMediacom bajo una misma estructura.
“No queremos una gran cantidad de clientes. Queremos clientes relevantes en diferentes sectores que nos permitan tener un crecimiento sostenible”, señaló el directivo en entrevista. El plan de expansión se apoya en dos pilares: la captación de nuevas cuentas y la venta de servicios adicionales a los clientes actuales. Esta meta se plantea en un contexto complejo para la matriz, que reportó una contracción del 5.6% en sus ingresos durante el primer semestre de 2026, al pasar de 5,026 millones a 4,745 millones de libras.
Para revertir esta tendencia, el grupo implementó el programa Elevate28, que busca generar ahorros anuales por 500 millones de libras hacia 2028 mediante la especialización en cuatro divisiones: medios, creatividad, producción y soluciones empresariales. A pesar de los ajustes, la compañía mantuvo su apuesta tecnológica, invirtiendo cerca de 300 millones de libras en inteligencia artificial y datos durante 2025, lo que equivale a aproximadamente 7,500 millones de pesos, un incremento del 20% respecto a los 250 millones de libras destinados en 2024.
La tecnología, a través de la plataforma WPP Open e InfoSum, se perfila como el principal diferenciador frente a competidores como Publicis y Omnicom. Si bien la automatización desplazará tareas operativas repetitivas, el directivo subrayó que el factor humano sigue siendo central: “Las tareas operativas que no generan valor deberían pasar a las máquinas, pero la creatividad será cada vez más relevante”. El éxito de su gestión en México será evaluado bajo tres indicadores: la retención de cuentas, la diversificación de servicios y la atracción de nuevas empresas mexicanas.
