CIUDAD DE MÉXICO, CDMX. — La marca de ropa deportiva premium Vuori ha dado un paso decisivo en su estrategia de crecimiento internacional al abrir su primera tienda física en México, específicamente en el complejo comercial Antara. Esta apertura es solo el comienzo de un plan ambicioso, según confirmó Ashley Kechter, presidenta global de la compañía, quien señaló en entrevista que la empresa proyecta abrir al menos 10 ubicaciones en territorio nacional, con un par de aperturas programadas para este año y una expansión continua para el próximo.
Aunque la inversión destinada a la tienda de Antara y las metas de ventas para el primer año se mantienen bajo reserva, la llegada de la marca responde a una estrategia bien definida. Fundada en 2015 por Joe Kudla en Encinitas, California, Vuori evaluó previamente el mercado mexicano a través de canales digitales y puntos de venta mayoristas. “Ya conocíamos la demanda por el producto y por la marca. También encontramos similitudes entre el consumidor mexicano y el que atendemos en Estados Unidos”, explicó Kechter, destacando que factores como la cercanía geográfica con San Diego y el interés del consumidor local por el bienestar y las actividades al aire libre fueron determinantes.
La operación en México será gestionada por Grupo Axo, quien se encargará de la administración de las tiendas, la distribución y el inventario, mientras que el comercio electrónico seguirá siendo un pilar fundamental de su estrategia omnicanal. La marca, que originalmente se enfocó en el mercado masculino antes de expandirse al femenino, busca atraer a un público principal de entre 28 y 35 años con una propuesta de valor versátil. “Nuestros productos pueden usarse para hacer ejercicio, salir o incluso trabajar. Ofrecemos más ocasiones de uso que una marca tradicional de fitness”, afirmó la directiva.
Para consolidar su presencia frente a competidores como Lululemon, Nike, Adidas y Under Armour, Vuori implementará una estrategia de marketing que combina publicidad digital en plataformas como Meta, Google y YouTube con colaboraciones con influencers locales, entre ellos Robe Grill, Mau Otero, Iker Walker, Camila Franco y Eduardo Pérez Sandi. Asimismo, la marca buscará alianzas con gimnasios y estudios de bienestar para acercar su estilo de vida californiano al público mexicano. “Queremos conservar la inspiración de California, pero es importante crear una experiencia local. El consumidor mexicano debe poder verse representado dentro de la marca”, concluyó Kechter.
