El panorama del entretenimiento en México atraviesa una transformación profunda. Mientras que en las zonas rurales la adopción de plataformas de streaming ha crecido significativamente, acercándose a los niveles observados en las áreas urbanas, en las grandes ciudades el crecimiento comienza a moderarse debido a la madurez del mercado y los ajustes en los costos.
Radamés Camargo, analista de The CIU y especialista en la industria, explicó que este fenómeno responde a una estrategia de las empresas de entretenimiento, que han trasladado contenidos de alta relevancia —como deportes, reality shows y producciones estelares— exclusivamente a entornos digitales. "No queda otra opción más que acceder a las plataformas para tener contenidos que son considerados relevantes y que antes estaban en ventanas tradicionales como la TV abierta y de paga y es por eso que se aceleró la adopción del streaming en el ámbito rural", señaló Camargo.
Este desplazamiento ha afectado directamente a la televisión de paga, que ha visto reducida su oferta programática. Casos como el de Fox Sports y Disney, que han apostado por migrar sus producciones al streaming, han provocado la pérdida de canales en la televisión restringida.
Por otro lado, el entorno urbano enfrenta una realidad distinta. Tras un repunte inicial, el crecimiento se ha desacelerado debido a factores como las restricciones para compartir cuentas y el incremento en las tarifas. Netflix inició esta tendencia en 2023 con el cobro por miembros extra, seguida por Disney un año después, mientras que HBO Max comenzó a limitar accesos en 2026.
Los datos del Inegi reflejan este impacto económico: entre 2020 y 2025, el precio promedio de los servicios de streaming aumentó un 15%, pasando de 105.7 a 121.6 pesos mensuales. Este incremento es 2.6 veces superior al registrado por la televisión restringida en el mismo periodo. Ante este escenario, las plataformas buscan retener a sus usuarios y atraer nuevos clientes mediante promociones, empaquetamientos con operadores de telecomunicaciones y precios especiales, buscando mantener la fidelidad en un mercado cada vez más competitivo.
