CIUDAD DE MÉXICO. — Spotify presentó oficialmente en la capital del país su nuevo programa de monetización, diseñado para fortalecer los ingresos de los creadores de contenido sin desplazar sus modelos de negocio actuales. La iniciativa llega en un contexto de crecimiento acelerado del formato de video en la plataforma, donde más de 500 millones de usuarios ya han reproducido videopodcasts.

El programa se estructura en tres pilares de ingresos: publicidad automatizada, patrocinios gestionados directamente por los creadores y la nueva función 'Premium Video Revenue'. Esta última permite a los creadores obtener ganancias cuando los suscriptores Premium interactúan, ven o escuchan sus contenidos en video.

De acuerdo con datos de The Competitive Intelligence Unit (The Ciu), el mercado mexicano muestra un dinamismo notable: durante 2025, 77.4 millones de internautas consumieron audio digital, representando el 80.1% de los usuarios de internet en el país. De este grupo, 14.3 millones cuentan con una suscripción de paga, lo que refleja un crecimiento anual del 2.9%. En cuanto a la cuota de mercado, Spotify lidera con el 65% de las suscripciones de paga en 2025, seguido por Apple Music con 14%, Amazon Music con 11% y YouTube Music con 7.1%.

Spotify destacó que el mercado local de podcasts ha crecido un 196% en los últimos cinco años, con un incremento superior al 80% en el consumo mensual durante el último año. Para acceder al programa, los creadores deben cumplir con tres requisitos fundamentales: contar con al menos tres episodios publicados, superar las 1,000 personas escuchando o viendo su contenido en los últimos 30 días y acumular un mínimo de 2,000 horas de consumo.

La compañía informó que los creadores que ya utilizan sus herramientas publicitarias recibirán instrucciones para registrarse a mediados de septiembre, con el objetivo de iniciar la monetización en octubre. Asimismo, se llevarán a cabo webinars y sesiones informativas para aquellos creadores que aún no forman parte del ecosistema de Spotify.