La reciente incorporación de Kylian Mbappé a la marca suiza On ha marcado un hito en la industria deportiva, posicionando a la firma como un competidor directo de gigantes como Nike. A diferencia de las corporaciones tradicionales, On opera bajo la estructura de On Holding AG, una empresa que cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo el símbolo ONON y que mantiene un control centralizado en sus creadores originales.

La compañía fue fundada en 2010 por Olivier Bernhard, Caspar Coppetti y David Allemann. Aunque la empresa cuenta con accionistas institucionales y particulares a nivel global, los tres fundadores conservan una influencia determinante mediante una estructura accionaria de Clase A y Clase B, esta última con mayores derechos de voto. Según el reporte anual de 2025, Bernhard posee aproximadamente el 18.9% del poder de voto, Coppetti el 17.5% y Allemann el 16.5%, concentrando en conjunto más de la mitad del control de la compañía.

La historia de la marca es singular: comenzó con un experimento de Olivier Bernhard, exatleta de triatlón y duatlón, quien utilizó trozos de una manguera de jardín en la suela de sus zapatillas para probar un nuevo sistema de amortiguación. Este concepto evolucionó hasta convertirse en la tecnología CloudTec, pilar de la marca. Tras ganar el premio ISPO BrandNew en marzo de 2010, la empresa ha expandido su catálogo desde el running hacia el tenis, el entrenamiento y la ropa deportiva, apoyándose en su centro de investigación, On Lab, ubicado en Zúrich.

Un elemento clave en su estrategia de crecimiento ha sido la integración de figuras del deporte como socios activos. Roger Federer, quien se unió a la firma en 2019, es accionista y colaborador en el desarrollo de productos como la línea THE ROGER. Este modelo de involucrar a los atletas en la creación, más allá de la publicidad, es el que la empresa busca replicar ahora en el futbol.

Para competir con marcas establecidas, On ha apostado por la innovación técnica, como el sistema de fabricación LightSpray, y una estrategia de mercado que busca fusionar el rendimiento deportivo con el estilo de vida urbano. Como ha señalado David Allemann, el objetivo es conectar el deporte de alto rendimiento con las calles y las pasarelas, una visión que ha permitido a la marca escalar rápidamente en el mercado internacional.