El impacto de los medicamentos GLP-1, conocidos por su uso en el control de la glucosa y la pérdida de peso, ha comenzado a permear en los hábitos de consumo de los mexicanos. Según el estudio The Health Effect 2026 de Worldpanel by Numerator, los hogares que integran estos tratamientos han disminuido significativamente su compra de productos con alto contenido calórico.
Actualmente, el 3.8% de los hogares en México cuenta con al menos una persona bajo este tratamiento, mientras que un 5.7% adicional contempla iniciarlo, lo que sugiere un crecimiento potencial superior al 100% en el corto plazo. El perfil del usuario es predominantemente joven, con un 35% de los consumidores por debajo de los 35 años. Asimismo, el nivel de conocimiento sobre estos fármacos ha escalado, pasando del 21% al 28% de los hogares en un año, lo que equivale a cerca de siete millones de casas.
Francisco Luna, director general de Worldpanel by Numerator México, señaló que "los GLP-1 no representan un estado fijo, sino un recorrido que modifica la canasta durante y después del tratamiento". La investigación destaca que el cambio trasciende la pérdida de peso, alterando el apetito, el tamaño de las porciones y la relación con azúcares, grasas y carbohidratos. Incluso tras abandonar el tratamiento, el 36% de los usuarios considera probable o afirma definitivamente que volvería a utilizarlo.
Este fenómeno ocurre en un contexto donde el 43% de los hogares mexicanos busca activamente reducir el consumo de azúcar. Categorías como chocolates y golosinas han visto caer su penetración de 75% a 71.2%, mientras que los modificadores de leche descendieron de 75% a 71.7%. En contraste, categorías percibidas como beneficiosas para el bienestar, como el agua mineral, agua embotellada y bebidas vegetales, han ganado terreno.
Para las empresas, el reto radica en entender cómo estos cambios de hábito afectan la participación de mercado. Los consumidores actuales priorizan ingredientes naturales (46%), el sabor (27%), la relación costo-beneficio (20%) y la confianza en la marca (16%). El estudio The Health Effect 2026 se basó en el análisis de 4,300 hogares en México, integrando actitudes y comportamientos reales de compra.
