El mercado de patrocinios deportivos vive una transformación constante donde las grandes estrellas redefinen sus alianzas comerciales. Aunque los detalles del contrato de Kylian Mbappé con On permanecen bajo reserva, el fenómeno de atletas que abandonan a Nike para buscar nuevos horizontes es una tendencia consolidada.
Harry Kane y el salto a Skechers
En agosto de 2023, el delantero inglés Harry Kane protagonizó una de las salidas más significativas para Nike en el futbol. Kane se convirtió en embajador global de Skechers, marcando la incursión de la marca en este deporte. Con un contrato vitalicio, el jugador lanzó su línea de botines SKX. Según reportes de la prensa inglesa, el acuerdo le reporta entre 5 y 10 millones de dólares anuales.
Roger Federer: Un modelo de negocio híbrido
Tras dejar Nike en 2018, el tenista suizo Roger Federer firmó con la japonesa Uniqlo por 30 millones de dólares anuales hasta 2028. Sin embargo, su estrategia fue única: en 2019 se convirtió en socio de On, marca con la que desarrolló su propia línea de calzado, “THE ROGER”, aprovechando que su contrato con Uniqlo se limita exclusivamente a la vestimenta.
Allyson Felix y la lucha por la maternidad
En 2019, la atleta Allyson Felix denunció públicamente que Nike le ofreció una reducción salarial del 70% tras su embarazo. La ganadora de siete medallas de oro olímpicas expuso la falta de garantías económicas para las deportistas en su situación. Tras el conflicto, Felix fundó su propia marca, Saysh, y se convirtió en una activista clave, logrando que Nike modificara sus políticas para no aplicar reducciones salariales por desempeño durante el embarazo.
Simone Biles y los valores de Athleta
En 2021, la gimnasta Simone Biles anunció su salida de Nike para unirse a Athleta, propiedad de Gap Inc. Aunque con Nike percibía 1.6 millones de dólares al mes, Biles aseguró que su decisión no fue económica, sino basada en valores de inclusión y en la búsqueda de mayor control creativo. En 2022, lanzó la línea colaborativa Athleta Girl para niñas de seis a 12 años.
Stephen Curry: Un error histórico
La salida de Stephen Curry en 2013 es recordada como un error de marketing de Nike. Durante una reunión de renovación, un directivo llamó al jugador “Stephon” y en la presentación apareció el nombre de Kevin Durant en lugar del suyo. Curry se marchó y firmó con Under Armour, donde creó la “Curry Brand” y recibió 8.8 millones de dólares en acciones. Recientemente, tras un periodo como agente libre, el jugador de los Golden State Warriors firmó un convenio con la firma china Li-Ning.
