GUADALAJARA, Jal. — En un entorno donde la velocidad de la información marca la pauta del mercado, la construcción de la reputación de cualquier organismo requiere un criterio humano que la inteligencia artificial no puede replicar. Así lo señaló Dora Fafutis Morris este viernes 25 de septiembre de 2026, al subrayar los desafíos que enfrentan los profesionales de las relaciones públicas en la actualidad.

Fafutis Morris enfatizó que la proliferación de herramientas tecnológicas obliga a las empresas y a sus colaboradores a redoblar esfuerzos en la verificación de la autenticidad de los contenidos. Según la especialista, la reputación de una organización es un activo que no puede ser delegado a algoritmos, ya que la confianza pública se fundamenta en la veracidad y el juicio crítico, elementos que permanecen bajo la responsabilidad de los profesionales del sector.