La industria editorial en México atraviesa una etapa de profunda reconfiguración ante la influencia de las redes sociales. Según datos de la plataforma, el 29% de los usuarios adquiere un libro o sigue a un autor tras consumir contenido relacionado en la red, lo que ha posicionado a TikTok como un motor clave para el sector. Sin embargo, este fenómeno coexiste con una tendencia preocupante: de acuerdo con la Asociación de Librerías de México, entre 2003 y 2023, el número de librerías activas a nivel nacional descendió de 18,571 a 12,507, una caída de 32 puntos porcentuales.
Para los sellos independientes, la plataforma representa una oportunidad para competir en visibilidad sin las grandes estructuras de promoción de los grupos editoriales. Laura Reyna, gerente de asuntos públicos para TikTok Latinoamérica, señala que la red funciona como una "ventana directa" para autores y editoriales. "Buscamos ofrecer a los autores y autoras mexicanas canales directos de interacción con sus lectores, mientras que a las editoriales independientes les damos un canal más para difundir su producción literaria", afirma Reyna, añadiendo que siete de cada diez personas descubren contenido cultural o artístico gracias a la aplicación.
No obstante, la transición hacia un modelo de ventas digitales genera escepticismo en el gremio. Salmerón, representante de la librería El Desastre, advierte sobre los retos operativos: "Uno de los cambios más importantes es el hecho de que existe una apuesta grande por convertir a TikTok en un canal de ventas, lo cual implica cambios en la manera en que opera el negocio de las librerías a partir de prácticas que no coinciden con la dinámica tradicional del gremio, como precios muy bajos, descuentos increíbles y costos de envíos que no se entienden sin un subsidio por parte de la plataforma".
En este contexto, México será sede de la primera edición en español de los TikTok Book Awards. Este certamen incluirá una categoría dedicada a premiar a librerías y editoriales independientes con incentivos económicos, fondos de difusión y capacitación. Un ejemplo de éxito citado es la librería e imprenta Impronta, con sede en Guadalajara, cuyo crecimiento en asistentes tras su incursión en la plataforma la ha llevado a formar parte del jurado del concurso.
A pesar del entusiasmo digital, los géneros que dominan las tendencias en TikTok —novela romántica, dark romance, fantasía, romantasía, thriller, novela negra y autoayuda— son los mismos que ya predominaban en los estantes físicos, según Penguin Random House. Para Salmerón, la viralidad es solo el primer paso: "Una librería es difícil rentabilizarla al principio, no es un negocio automático, sobre todo requiere de muchísima atención al público. Las librerías tienen que estar vivas, tienen que poder formar un público y mantenerlo activo".
