El periodista español Xabier Díaz Cerio, radicado en Perú desde hace más de dos décadas, ha publicado 'Está que quema: Periodismo y ciudadanía frente a la emergencia climática', una obra que examina los errores y desafíos en la cobertura mediática de la crisis ambiental. Según el autor, solo dos de cada 100 notas periodísticas a nivel mundial abordan temas ambientales, una cifra que considera insuficiente y mal enfocada.

Díaz Cerio sostiene que el concepto de 'huella de carbono' fue una estrategia de marketing impulsada por British Petroleum para desplazar la responsabilidad del cambio climático hacia el consumidor individual, ocultando el impacto desproporcionado de las grandes corporaciones. El autor argumenta que, mientras la sociedad se enfoca en reducir su impacto doméstico, las industrias petroleras y sectores como el 'fast fashion' o la inteligencia artificial continúan generando una presión ambiental inconmensurable.

El libro critica la tendencia de los medios a priorizar las voces políticas sobre las científicas y a caer en el 'falso balance', otorgando espacio a negacionistas sin sustento. Esta cobertura, a menudo catastrófica, ha generado un hastío informativo, especialmente notable en países como el Reino Unido, donde cerca del 40% de la población manifiesta cansancio ante las noticias ambientales.

Para mejorar la situación, Díaz Cerio propone un 'periodismo de soluciones' que humanice los datos científicos y abandone la idea de que el medio ambiente debe ser una sección aislada. El autor aboga por un enfoque transversal donde la crisis climática se integre en la cobertura de deportes, economía y política, permitiendo que el ciudadano comprenda cómo le afecta directamente la emergencia climática.