La historia de lo que hoy conocemos como Sección Amarilla comenzó en 1891, cuando se publicó en México la Lista No. 1 de suscriptores, un registro que agrupaba a personas y establecimientos con línea telefónica. Para 1897, el directorio incorporó una sección clasificada, permitiendo que los negocios destacaran sus productos y servicios, convirtiéndose con el tiempo en un registro esencial de la actividad comercial del país.

El distintivo color amarillo surgió de manera fortuita en 1950, cuando una escasez de papel blanco obligó a imprimir el directorio en ese tono. La aceptación del público fue tal que el color se volvió su sello distintivo. Tras la creación de Teléfonos de México (TELMEX) en 1948, el directorio quedó vinculado a la compañía. Durante las décadas de 1970 y 1980, la publicación alcanzó gran relevancia publicitaria, consolidándose con el eslogan “Sí funciona y funciona muy bien”, creado por la agencia Alazraki.

En 1991, con la adquisición de TELMEX por parte de Grupo Carso, la Sección Amarilla pasó a formar parte del imperio empresarial de Carlos Slim. Sin embargo, la llegada de internet transformó el panorama competitivo. En 2001, la empresa lanzó seccionamarilla.com.mx, su primer directorio digital, y para 2012, se convirtió en el mayor Premium Partner de Google en Latinoamérica.

La transición definitiva ocurrió en 2017, cuando la empresa cambió su nombre comercial a Agencia Digital ADN. Un año después, en 2018, la compañía cesó la impresión de sus directorios en papel. Actualmente, su modelo de negocio se centra en el marketing digital, ofreciendo servicios como desarrollo de sitios web, estrategias de SEO, herramientas de marketing y campañas de publicidad segmentada para ayudar a los negocios a posicionarse en el entorno digital.