Con el objetivo de dejar atrás la visión de un catálogo fragmentado, Anker Innovations ha iniciado una transición estratégica denominada “Ultimate Unified”. Esta iniciativa busca que áreas como carga, audio, bienestar, seguridad, limpieza y energía se perciban como parte de una experiencia integral bajo la marca Anker.
“Las marcas por categoría tenían sentido cuando las categorías estaban separadas. Hoy ya no lo están”, afirmó Steven Yang, fundador y CEO de Anker Innovations. La empresa, que actualmente brinda servicio a más de 200 millones de consumidores en más de 180 países y regiones, pretende capitalizar su alcance global mediante esta unificación.
La transición de Soundcore y eufy
Aunque la marca madre tomará el protagonismo, la compañía no eliminará de inmediato sus submarcas. Rafael Tapia Flores, director de marketing de Anker México, explicó que se llevará a cabo una etapa de migración donde los productos serán identificados como Anker Soundcore o Anker eufy. “La herencia de la marca no muere”, aseguró Tapia, destacando que el valor y la comunidad construidos por Soundcore y eufy serán trasladados gradualmente hacia la marca principal.
Este cambio es fundamental para mercados como México, donde los usuarios suelen reconocer a Anker por sus cargadores y baterías, pero a menudo desconocen su relación con las otras líneas. “Hoy en día ya todos los valores a nivel compañía de innovación, desarrollo y disrupción en tecnología caen sobre la marca Anker”, añadió el directivo.
Nueva arquitectura y presencia en México
La estrategia se divide en dos pilares:
- Anker For You: Enfocada en tecnología personal como carga, audio y bienestar.
- Anker For Home: Orientada a soluciones para un hogar inteligente y autónomo.
En México, donde la marca tiene dos años de presencia, el reto principal es la expansión física. Actualmente, cerca del 80% de las operaciones de la compañía en el país se realizan a través de canales de comercio electrónico, destacando Mercado Libre y Amazon. La empresa confía en que la calidad de sus productos, validada por el reconocimiento de los usuarios, permitirá consolidar esta nueva identidad unificada en el mercado nacional.
